Μια επιχείρηση δεν πρέπει να βασίζει τη διαφημιστική της στρατηγική σε μια τάση μάρκετινγκ περιεχομένου, μια τάση βίντεο ή οποιαδήποτε τάση που δεν αυξάνει εμφανώς το ποσοστό των ατόμων που ασχολούνται με το προϊόν ή την υπηρεσία της.

Οι τάσεις του ψηφιακού μάρκετινγκ γίνονται πρότυπα και αυτές είναι οι κορυφαίες καινοτομίες που θα γιγαντωθούν τα επόμενα χρόνια.

1. Κινητό

Τα smartphone συνεχίζουν να έχουν βαθύ αντίκτυπο στην ανθρώπινη συμπεριφορά παγκοσμίως. Οι ίδιες οι συσκευές συνεχίζουν να βελτιώνουν την εμπειρία χρήστη smartphone. Κατά μέσο όρο, οι ενήλικες στις ΗΠΑ περνούν σχεδόν τέσσερις ώρες την ημέρα στα smartphone τους και σχεδόν το ήμισυ του χρόνου παρακολουθώντας βίντεο. Ο αριθμός των χρηστών κινητής τηλεφωνίας αυξήθηκε 295 εκατομμύρια έως το 2023, επομένως δεν είναι περίεργο ότι μέχρι το 2024 οι παγκόσμιες δαπάνες για διαφημίσεις για κινητές συσκευές αναμένεται να φτάσουν τα 8,92 δισεκατομμύρια δολάρια. Οι αναζητήσεις για κινητές συσκευές που περιλαμβάνουν αποτελέσματα βίντεο έχουν επίσης αυξηθεί και οι χρήστες κάνουν κλικ στο βίντεο πριν από οτιδήποτε άλλο. Ωστόσο, το μήνυμα και οι αξίες μιας επωνυμίας μπορούν να μείνουν ακόμα πιο αξιομνημόνευτες όταν παραδίδονται άψογα με την πλατφόρμα στην οποία λειτουργεί.

2. Διαφημίσεις για Κινητές Συσκευές

Η εποχή του κινητού έχει φέρει μια επανάσταση στον τρόπο που καταναλώνουμε περιεχόμενο. Οι περισσότεροι από εμάς χρησιμοποιούν τα smartphones μας για να τσεκάρουμε τα social media και να περιηγηθούμε στο διαδίκτυο, κυρίως σε κατακόρυφο προσανατολισμό. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις βίντεο που προσαρμόζονται σε αυτόν τον προσανατολισμό έχουν πολύ μεγαλύτερη πιθανότητα να τραβήξουν την προσοχή μας. Επομένως τα κατακόρυφα βίντεο και μικρής διάρκειας είναι ιδανικά και πιο αποτελεσματικά για τους χρήστες κινητών.

3. Εκπαιδευτικά/Επεξηγητικά βίντεο

Έχεις αναρωτηθεί ποτέ πόσες φορές έχεις μάθει κάτι νέο παρακολουθώντας ένα βίντεο στο YouTube; Η τάση του DIY έχει κάνει τα εκπαιδευτικά βίντεο αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινότητάς μας. Από το να μαγειρέψεις ένα νέο πιάτο μέχρι να φτιάξεις έναν έπιπλο, τα εκπαιδευτικά βίντεο μας δίνουν τη δυνατότητα να αποκτήσουμε νέες δεξιότητες και γνώσεις. Πάνω από το 85% των Αμερικανών στρέφεται στο YouTube για να μάθει πώς να κάνει κάτι μόνος του. Αυτό σημαίνει ότι οι επιχειρήσεις έχουν μια μοναδική ευκαιρία να παράγουν οι ίδιες τα εκπαιδευτικά ή επεξηγηματικά βίντεο για να εκπαιδεύσουν τους πελάτες τους και να δημιουργήσουν μια βαθύτερη σχέση μαζί τους.  Είτε πρόκειται για ένα tutorial για τη χρήση ενός προϊόντος, είτε για ένα video που εξηγεί μια τεχνική διαδικασία, το εκπαιδευτικό περιεχόμενο μπορεί να αυξήσει την εμπιστοσύνη των πελατών και να οδηγήσει σε μεγαλύτερη αφοσίωση στο brand.

4. Περιεχόμενο που δημιουργείται από τον χρήστη
Το διαδικτυακό περιεχόμενο που δημιουργείται από τους τελικούς χρήστες (User-Generated Content ή αλλιώς UGC) έχει ήδη σημαντικό αντίκτυπο στις επιχειρήσεις. Αυτό που λένε οι άνθρωποι έχει σημασία για τη φήμη μιας επιχείρησης. Ωστόσο, το UGC πρέπει να είναι αυθεντικό. Δεν μπορείς να φτιάξεις το UGC. Οι επιχειρήσεις πρέπει να δημιουργήσουν τον ψηφιακό χώρο για τους χρήστες να δημιουργούν θετικές αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για το προϊόν τους και να έχουν μια στρατηγική να προωθήσουν αυτό το μήνυμα μάρκετινγκ στα ψηφιακά κανάλια. Ο χρήστης δημιουργεί περιεχόμενο βίντεο και το διαφημιστικό περιεχόμενο είναι συνοδός της προσωπικής εμπειρίας του χρήστη του Διαδικτύου.

5. Διαδραστικά βίντεο

Τα διαδραστικά βίντεο είναι το μέλλον του μάρκετινγκ και ανοίγουν έναν κόσμο νέων δυνατοτήτων. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να εκπαιδεύσουν τους πελάτες, να παρουσιάσουν νέα προϊόντα με έναν διασκεδαστικό τρόπο, να συγκεντρώσουν feedback και να δημιουργήσουν εξατομικευμένες εμπειρίες. Είναι το επόμενο επίπεδο στο storytelling και στην αλληλεπίδραση με το κοινό για αυτό και πρέπει να αποτελεί μέρος οποιασδήποτε στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου. Ένας τρόπος να δημιουργήσεις μια αυθεντική σύνδεση με το κοινό σου είναι να συνεργαστείς με influencers που μοιράζονται τις ίδιες αξίες με την εταιρεία σου. Για παράδειγμα, μια εταιρεία ομορφιάς συνεργάζεται με έναν δημοφιλή beauty influencer για να δημιουργήσει ένα διαδραστικό tutorial μακιγιάζ. Οι θεατές μπορούν να επιλέξουν διαφορετικά προϊόντα και να δουν πώς εφαρμόζονται, δημιουργώντας μια εξατομικευμένη εμπειρία αγοράς.

Συμπέρασμα
Το ψηφιακό βίντεο είναι ο σημερινός αδιαμφισβήτητος πρωταθλητής του κόσμου του σύγχρονου μάρκετινγκ. Μελέτες δείχνουν ότι το 85% των καταναλωτών αναφέρουν ότι έχουν αγοράσει ένα προϊόν μετά από να παρακολουθήσουν ένα βίντεο σχετικά με αυτό. Οποιαδήποτε στρατηγική περιεχομένου και καμπάνιες μάρκετινγκ θα πρέπει να επικεντρώνονται σε βίντεο. Καθώς οι καταναλωτές γίνονται όλο και πιο απαιτητικοί, τα διαδραστικά βίντεο, τα live streams και τα σύντομα βίντεο αναμένεται να κυριαρχήσουν.

Τα στατιστικά δεν λένε ψέματα. Εδώ είναι μόνο μερικοί λόγοι για τους οποίους η ψηφιακή διαφήμιση βίντεο είναι το παρόν και το μέλλον.

• Το 86% των επιχειρήσεων χρησιμοποιεί μάρκετινγκ βίντεο.
• Πάνω από το 75% των marketers αναφέρει αύξηση των πωλήσεων που συνδέεται με καμπάνιες βίντεο.
• Οι διαφημιστές θα δαπανήσουν έως και 37 δισεκατομμύρια δολάρια σε διαφημίσεις ψηφιακών βίντεο φέτος και 45 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025.
• Το 80% των καταναλωτών στις ΗΠΑ πληρώνουν για streaming.
• Μέχρι το 2027, η ψηφιακή διαφήμιση βίντεο προβλέπεται να έχουν ρυθμό αύξησης 12%.
• Τα ποσοστά κλικ/εμφανίσεων βίντεο στο περιεχόμενο μάρκετινγκ μέσω email αυξάνονται κατά 200%-300%.
• Στο 98% των ανθρώπων αρέσει να παρακολουθούν βίντεο νέων προϊόντων ή υπηρεσιών περισσότερο από άλλες μεθόδους επικοινωνίας.
• Το 97% των ανθρώπων λέει ότι τα explainer βίντεο οδηγούν σε καλύτερη κατανόηση μιας επιχείρησης, ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.
• Το 90% των ανθρώπων προτιμούν να παρακολουθούν περιεχόμενο βίντεο στις φορητές συσκευές τους.
• Το 90% των καταναλωτών αγοράζει προϊόντα που περιλαμβάνουν διαφημιστικά βίντεο.
• Το 64% των ιδιοκτητών επιχειρήσεων πιστεύει ότι τα επεξηγηματικά βίντεο συμβάλλουν στην αύξηση των πωλήσεων.
• Το video content αυξάνει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας κατά 52%.
• Το engagement per post είναι υψηλότερο με το περιεχόμενο βίντεο.

Το μήνυμα είναι ξεκάθαρο. Το ψηφιακό βίντεο, και τα καινοτόμα συνοδευτικά χαρακτηριστικά του, είναι το οριστικό μέσο για τη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ μιας επωνυμίας. Η υπεροχή του θα συνεχίσει να αυξάνεται καθώς το διαδίκτυο υψηλής ταχύτητας φτάνει σε περισσότερες κοινότητες και τα δίκτυα κινητής τηλεφωνίας αναβαθμίζονται σε ταχύτερα πρότυπα όπως το 5G.

Άλλο συμπέρασμα
Οι τάσεις του ψηφιακού μάρκετινγκ βίντεο είναι ακριβώς αυτό – τάσεις. Ωστόσο, μια επωνυμία με διαδικτυακή παρουσία και μια έξυπνη στρατηγική μάρκετινγκ βίντεο μπορεί να μετατρέψει τους ενεργούς χρήστες σε πιστούς πελάτες, χρησιμοποιώντας υψηλής ποιότητας και εξατομικευμένο περιεχόμενο καθώς και άλλες μορφές περιεχομένου.

Διαφημιστικά δίκτυα όπως το Facebook Ads, το Google Ads και το Google My Business, καθώς και άλλοι επαγγελματίες του B2B μάρκετινγκ, αναφέρουν ότι το περιεχόμενο βίντεο επιτυγχάνει τα υψηλότερα ποσοστά engagement.

Ανεξάρτητα από τον στόχο σου – είτε θέλεις να αυξήσεις τις πωλήσεις, να βελτιώσεις την ορατότητα της επιχείρησής σου στα αποτελέσματα αναζήτησης ή να δημιουργήσεις μια ισχυρή σχέση με τους πελάτες σου – τα βίντεο μπορούν να παίξουν καθοριστικό ρόλο. Ενσωματώνοντας διαφημίσεις βίντεο στις ψηφιακές σου καμπάνιες, μπορείς να προσφέρεις μια πιο εμπλουτισμένη εμπειρία στους πελάτες σου, τόσο σε υπολογιστές όσο και σε κινητές συσκευές.